Photo Credit: Nuuly
社企流／編譯：郭潔鈴
每天都在衣櫥裡添加一件復古的 Levi’s 牛仔褲，再也不是夢想！「Nuuly」 這個每月訂閱制的衣服品牌，讓消費者能用更永續的方式，用時尚表達自我。
此為 Urban Outfitters、Free People 等潮流品牌的母公司 URBN 最近推出的以租代買女裝服務。每月付 88 元美金（約 2600 元新台幣），Nuuly 的訂閱者即可向 URBN 旗下品牌及數以百計的其他品牌，一次租借 6 件衣服。
Nuuly 得以成真，歸功於一群 URBN 員工出差時，被大雪困在飯店房間而激發出的討論。這群人擠在一起，談論對於進入服飾租賃市場的興趣，由於 URBN 有著獨一無二的品牌個性，Nuuly 將能提供顧客獨特的產品，與市場有所區隔。
於是，URBN 決心成立 Nuuly，投入服飾租賃這項快速成長中的新興事業，預估在 2018 年至 2023 年之間，服飾租賃市場將成長超過 10%。
Nuuly 的行銷暨顧客管理總監 Kim Gallagher 表示：「我們品牌的目標族群，是不斷變化風格並走在趨勢前端的消費者。租賃服務使他們能用合理的價格取得更多元的時尚服飾，同時降低對環境造成的衝擊。」
Nuuly 讓走在趨勢前端的消費者，兼顧永續與時尚。來源：Nuuly
目前約有 15 人組成 Nuuly 的新興工程團隊，他們從無到有地建置了品牌平台，創造消費者可用的 app，並在英國布里斯托（Bristol）建造了全新的物流中心。
對於像 Nuuly 工程總監 Chirag Dadia 這樣的技術專家，能創建一個新網站是不可錯過的大好機會。「身為一名工程師，這項計畫背後的邏輯設計與挑戰，對我來說很有趣。」
而 Nuuly 野心勃勃的租賃平台計畫，的確促成了一些有趣的後勤挑戰。Nuuly 不只會經常更新可租賃的商品，還會提供消費者買下服飾的機會。舉例來說，如果有位 Nuuly 訂閱者非常喜歡某件商品，他可以用反映該商品狀況的折扣價買下衣服。這項服務使得 Nuuly 團隊必須即時追蹤每一件產品的完整生命週期，才能確保產品正確定價。
對細節的關注，是 Nuuly 品牌的核心競爭力。透過廣泛分析現有數據及詳細研究，使得團隊能做出具備洞察的決策。例如面對動物花紋、丹寧等單品或最新流行服飾，消費者比起購買，更傾向於租借。
Nuuly 軟體工程總監 Than Hedman 表示，「我們為顧客提供獨特的視角。與其成為籠統的衣服租賃服務，Nuuly 加入了策展的元素，輕鬆愉快、與眾不同及勇於表達的個性，使我們的品牌有所區別。」
對於追求前衛時尚的消費者來說， Nuuly 提供雙重好處：穿得體面又感受良好。透過每月服飾訂閱服務，具有永續思維的消費者能夠放心嘗試不同的風格、不同的品牌，讓衣櫥保持新鮮感，同時還省下了洗衣服的麻煩。
核稿編輯：李沂霖
此文章由印花樂支持、社企流獨立製作，不影響報導之真實性與準確性。
參考資料： URBN is stepping into the rental fashion game, one rapid iteration at a time